30 Days of Goodness: Video Kampanye Ramadan Global untuk Hejaz Financial Services

30 Days of Goodness mengajak orang di seluruh dunia membagikan satu kebaikan setiap hari selama Ramadan dengan tagar #30withHejaz, dengan hadiah US$5.000 bagi satu peserta untuk diteruskan sebagai kebaikan berikutnya. Kampanye ini dibangun dari aksi kecil yang konsisten, bukan momen besar, dan harus terasa tulus di mata penonton dari banyak negara dan budaya.

Bagi kami, tantangannya adalah membuat video yang terasa seperti cerita nyata, bukan iklan jasa keuangan, dan cukup universal untuk dipahami penonton di Melbourne maupun di Kuala Lumpur, sambil tetap berakar pada nilai Ramadan.

Brief dari Hejaz meminta dua video berdurasi 90 detik yang membawa semangat kampanye, Share the Good, Live Good, untuk tayang di Instagram dan TikTok selama Ramadan. Videonya harus mengajak orang ikut berbagi kebaikan, bukan menjual produk keuangan.

Kami berangkat dari kebaikan sehari-hari yang mudah dikenali di mana pun: membantu tetangga, berbagi makanan berbuka, mendengarkan seseorang yang sedang sulit. Setiap video dibangun di sekitar satu tindakan kecil, direkam dengan gaya yang hangat dan dekat, tanpa dialog yang menggurui, sehingga pesannya tetap sampai meski ditonton tanpa suara di media sosial.

Format dibuat mengikuti kebiasaan menonton di Instagram dan TikTok, tempat peserta kampanye membagikan kebaikan mereka: vertikal, singkat, dan langsung masuk ke inti cerita sejak detik pertama.

Syuting berlangsung dua hari di Cililin dan sekitarnya dengan pemain lokal dan warga sekitar, sehingga setiap kebaikan yang terekam terasa apa adanya. Seluruh koordinasi dengan tim Hejaz di Australia dilakukan jarak jauh: naskah disetujui lewat panggilan video, dan setiap versi suntingan ditinjau langsung oleh klien melalui Frame.io sampai final.